Merkevarestrategi, visuell identitet og pakningsdesign løser forskjellige deler av samme oppgave. Strategien avklarer hvem merkevaren skal være relevant for og hva den skal stå for. Den visuelle identiteten gjør retningen gjenkjennelig. Pakningsdesignet bruker dette på en konkret flate med bestemte krav til produktinformasjon og produksjon.
Merkevarestrategien avklarer retningen
Strategiarbeidet bør gi svar på hvem dere prioriterer, hvilket behov dere dekker, og hvorfor noen skal velge dere. Det handler også om hvilke løfter virksomheten faktisk kan holde. For en matvare kan dette være knyttet til smak, anledning, opprinnelse, tilgjengelighet eller andre egenskaper ved produktet.
Et nyttig resultat er en tydelig prioritering som kan brukes i beslutninger. Hvis strategien bare består av ord som «kvalitet» og «innovasjon», blir det vanskelig å avgjøre hvordan merkevaren skal skille seg fra andre som sier det samme.
Den visuelle identiteten gir retningen et uttrykk
Identiteten består av blant annet logo, farger, typografi, bilder, illustrasjon og prinsipper for hvordan elementene brukes sammen. Den bør fungere på de flatene dere trenger, og gi rom for utvikling uten at merkevaren mister sammenheng.
En logo alene forteller sjelden hvordan en produktserie, en nettside og et salgsark skal se ut. Det er samspillet mellom elementene som gjør identiteten anvendelig. Les mer om hva vi legger i visuell identitet.
Pakningsdesign møter produktets konkrete behov
På pakningen må identiteten fungere sammen med produktnavn, variant, innhold og annen informasjon. Formatet setter rammer, og materialet og produksjonen påvirker mulighetene. Her blir strategiske og visuelle valg prøvd i en praktisk situasjon.
Sugarish er et eksempel fra porteføljen der identitet og pakning ses i sammenheng. Prosjektet viser et visuelt uttrykk for et alternativ til sukker. Eksempelet illustrerer koblingen mellom fagområdene; hvor omfattende strategiarbeid et nytt prosjekt trenger, må avklares ut fra utgangspunktet.
Hvordan vet dere hvor arbeidet skal begynne?
Ta utgangspunkt i hva som er uklart:
- Uklart hvem produktet er til eller hva det skal stå for: Begynn med strategiske avklaringer.
- Tydelig retning, men sprikende uttrykk: Undersøk identiteten og reglene for bruk.
- Fungerende identitet, men utydelige pakninger: Avgrens oppgaven til pakningsdesign og variantstruktur.
Fagområdene overlapper, så dette er et utgangspunkt for en samtale. Et prosjekt trenger ikke starte helt på nytt hvis mye allerede fungerer. Samtidig bør dere unngå å be en ny etikett løse et uavklart produktløfte.
Avtal leveransene, ikke bare fagordene
Be om en konkret beskrivelse av hva dere skal motta: avklart posisjon, visuelle konsepter, identitetselementer, pakningsdesign, originaler eller veiledning. Da blir det lettere å fordele ansvar og vite når hver del er ferdig.
Se hvordan vi arbeider med merkevarebygging og pakningsdesign, eller ta kontakt for å avklare hvor dere bør begynne.