Valget kan handle om pris, vane eller en anbefaling fra noen vi stoler på. Men også om hva som frister akkurat da, hva vi trenger, og hvilket produkt som ser ut til å passe best.
For oss som jobber med emballasjedesign, begynner mye av arbeidet her. Vi må forstå situasjonen produktet skal bli valgt i, og hva som betyr noe for den som står foran hylla.
Gi kunden en tydelig grunn til å velge
De fleste produkter har noe ved seg som fortjener å komme frem. Kanskje er det smaken, råvarene eller hvor enkelt det er å få en god middag på bordet. Kanskje er det et håndverk som har blitt videreført gjennom generasjoner.
Det er lett å ville fortelle alt. Men på en emballasje må vi prioritere. Hva skal kunden oppdage først? Hva trenger de å forstå? Og hva kan de bli bedre kjent med når de tar produktet i hånden?
Vi leter etter det som både er særegent ved produktet og relevant for menneskene som skal bruke det. Det gir designet en tydelig oppgave.
Å skille seg ut må ha en mening
En sterk farge kan få oss til å stoppe opp. Et fristende bilde kan vekke matlysten. Et kjent uttrykk kan gjøre oss trygge på at vi har funnet riktig produkt.
Det finnes ingen enkelt oppskrift som passer alle. En ny merkevare kan trenge å presentere seg tydelig og vekke nysgjerrighet. En godt etablert merkevare kan ha mye verdi i detaljer kundene allerede kjenner og er glade i.
Derfor er vi opptatt av å forstå både hva vi kan utfordre, og hva vi bør ta vare på. Et særpreget design skal gjøre produktet lettere å få øye på, forstå og huske.
Gode designvalg starter med gode spørsmål
Når vi blir kjent med et produkt, vil vi også vite hvor bedriften vil. Skal dere nå nye kunder? Lansere flere varianter? Gjøre kvaliteten tydeligere, eller samle en serie som har vokst i litt ulike retninger?
Svarene påvirker valgene vi tar. Hvordan vi bygger opp forsiden. Hvor stor plass produktnavnet får. Hvordan vi skiller smakene fra hverandre, og hva som binder serien sammen.
Slik blir målene deres omsatt til konkrete grep som hjelper kunden i møte med produktet.
Opplevelsen fortsetter når pakken åpnes
Emballasjen skaper en forventning. Materialet, formen og måten den åpnes på, er også med på å forme opplevelsen. Kjennes den god å holde i? Er den enkel å bruke? Lever innholdet opp til det utsiden lover?
Forbindelsen mellom uttrykk og innhold er verdt å ta vare på. Den første gangen kan designet bidra til at vi prøver noe nytt. Når vi velger produktet igjen, har vår egen opplevelse blitt en del av valget.
Hos Solgård Design liker vi å komme tett på både folk og produkter. Det gir oss et godt utgangspunkt for å skape design som får frem det spesielle, gjør valget enklere og gir flere lyst til å ta produktet med hjem.