Når en produktserie vokser, må hver pakning gjøre to jobber: vise hvilken variant kunden ser, og vise hvilken merkevare den tilhører. Et godt variantsystem bestemmer hva som skal være fast, og hvor det er rom for forskjeller. Det gjør nye produkter enklere å utvikle og eksisterende produkter enklere å organisere.
Finn det som binder serien sammen
Begynn med de faste elementene. Det kan være plasseringen av logoen, typografien, et karakteristisk felt eller måten produktinformasjonen bygges opp på. Disse elementene bør være sterke nok til at produktene oppleves som en familie selv når farger og bilder varierer.
En vanlig utfordring er at hvert nytt produkt får en liten spesialløsning. Over tid kan unntakene bli mer synlige enn systemet. Ved å se alle pakningene samlet blir det lettere å avgjøre hvilke forskjeller som er nødvendige, og hvilke som bare har oppstått underveis.
Gi hver variant mer enn én ledetråd
Farge er nyttig, men bør ikke være den eneste måten å skille produkter på. Kombiner den med et tydelig variantnavn, en relevant illustrasjon, et bilde eller annen meningsfull merking. Dette er særlig viktig når nærliggende farger skal fungere på små flater eller i skiftende lys.
I Kulinaris’ iskremserie kombineres en felles merkevareblokk med farger, råvareillustrasjoner og nummerering. Berthas Biter viser hvordan Sitronbiter og Brownies kan ha ulike smakskarakterer samtidig som typografi og former holder serien sammen.
Skill mellom merkevare, serie og variant
Et sortiment kan ha flere nivåer: én merkevare, flere produktserier og ulike smaker innenfor hver serie. Hvis de samme virkemidlene brukes til alle nivåene, blir systemet vanskelig å lese. Bestem derfor hva som signaliserer serie, og hva som signaliserer variant.
Tenk for eksempel gjennom om en mørkere bakgrunn skal bety en bestemt smak, en annen produktlinje eller et annet prisnivå. Det finnes ingen universell regel, men betydningen bør være konsekvent innenfor deres sortiment.
Prøv systemet på de vanskelige variantene
Ikke vurder bare de to enkleste pakningene. Ta med et langt produktnavn, en variant med mye informasjon og det minste formatet. Prøv også en mulig fremtidig utvidelse. Hvis løsningen bare fungerer når alle navn er korte og alle etiketter like store, er den sårbar.
- Kan nye smaker legges til uten å tegne hele serien på nytt?
- Er produktnavnet tydelig også på den minste pakningen?
- Kan kunden skille produkter med lignende navn?
- Er det klart hvilke regler som gjelder på tvers av formater?
Dokumenter reglene med faktiske eksempler
En kort veiledning med riktige og feilaktige eksempler kan være mer anvendelig enn mange abstrakte regler. Vis plassering, størrelsesforhold og hvilke deler som kan endres. Da blir det lettere for alle involverte å videreføre serien.
Les mer om pakningsdesign og serieutvikling, eller ta kontakt hvis sortimentet deres trenger et tydeligere system.