En brief for pakningsdesign skal gjøre det mulig å forstå oppgaven før løsningen tegnes. Den trenger ikke være lang. Den må fortelle hva produktet er, hvem dere ønsker å nå, og hva designet skal bidra til. En god brief gir retning og gjør det lettere å vurdere forslagene underveis.
Beskriv problemet med egne ord
Begynn med hvorfor prosjektet settes i gang. Skal dere lansere, fornye, samle eller utvide? Beskriv hva som fungerer i dag, og hva som skaper problemer. Skill mellom fakta dere kjenner, og spørsmål dere ønsker hjelp til å undersøke.
«Vi har seks varianter som er vanskelige å skille» er mer nyttig enn «vi ønsker et friskere uttrykk». Et konkret problem gir designteamet rom til å foreslå løsninger dere kanskje ikke hadde sett for dere.
Fortell hvem produktet er til
Beskriv brukssituasjon og kjøpssituasjon. Hvem velger produktet, hva skal det brukes til, og hvilke alternativer møter det? Ta med det dere vet om prisnivå, salgskanaler og hvilken rolle produktet skal ha i sortimentet.
Unngå å definere målgruppen som «alle som liker god mat». En tydelig prioritering gjør det lettere å bestemme hva pakningen skal fremheve. Det betyr ikke at andre ikke kan kjøpe produktet.
Lag en oversikt over det som skal leveres
List opp produkter, smaker, størrelser og formater. Legg ved eksisterende identitet og leverandørens pakningsmaler hvis de er tilgjengelige. Noter hvilke tekster, bilder og illustrasjoner som finnes, og hva som må utvikles.
Ved arbeid på tvers av kategorier blir denne oversikten særlig viktig. Kolonihagen Italia omfatter blant annet mel, pasta, sauser og olje. En slik serie må ha plass til både fellestrekk og ulike behov på hver pakning.
En brief dere kan ta utgangspunkt i
- Bakgrunn: Hva er produktet, og hvorfor starter dere prosjektet nå?
- Mål: Hva skal bli tydeligere eller fungere bedre?
- Målgruppe: Hvem prioriterer dere, og i hvilken situasjon?
- Merkevare: Hvilke kjennetegn og føringer skal videreføres?
- Sortiment: Hvilke varianter, størrelser og språk inngår?
- Innhold: Hvem leverer og godkjenner tekst, bilder og produktopplysninger?
- Produksjon: Hvilke materialer, formater og leverandører er valgt?
- Leveranser: Trenger dere konsept, design, originaler, designmanual eller lanseringsmateriell?
- Rammer: Hva er budsjett og ønsket fremdrift?
- Beslutninger: Hvem gir samlet tilbakemelding, og hvem godkjenner?
Avtal hvordan briefen skal brukes
Gå gjennom briefen sammen med byrået før designarbeidet starter. Noen formuleringer vil trenge presisering, og enkelte forutsetninger kan vise seg å være urealistiske. Oppdater briefen når dere blir enige om endringer.
Bruk den deretter aktivt når forslag skal vurderes. Spør hvordan løsningen svarer på målet, fremfor å la samtalen stoppe ved hvilke farger hver enkelt liker. Slik blir briefen et arbeidsverktøy gjennom prosjektet.
Hos Solgård Design er brief og avklaringer en del av arbeidet med pakningsdesign. Ta kontakt selv om ikke alle punktene er avklart; det kan være nettopp der samarbeidet bør begynne.