Å bygge en merkevare for mat og drikke handler om å gjøre det tydelig hvorfor produktet finnes, hvem det er relevant for, og hva kunden kan forvente. Designet skal gi denne retningen et uttrykk. Arbeidet blir mer presist når produkt, posisjon og visuell identitet utvikles i sammenheng.
Begynn med en konkret situasjon
Et produkt kan ha mange gode egenskaper, men merkevaren trenger en prioritering. Se på når og hvorfor noen skal velge det: til hverdagsfrokosten, som gave, etter trening eller som del av et spesielt måltid. Brukssituasjonen kan gi bedre retning enn en bred beskrivelse av alder og livsstil alene.
Dette er spørsmål som bør undersøkes med den kunnskapen dere har om kunder, salg og produktet. En antakelse fra et internt møte blir ikke sikrere bare fordi den får plass i en presentasjon.
Formuler et løfte produktet kan holde
Hva skal merkevaren være kjent for? Finn et svar som er relevant for kunden og forankret i det dere faktisk leverer. Dersom alle konkurrenter kan bruke samme formulering, trenger den ofte mer presisjon.
Prøv å fullføre setningen: «For den som trenger dette i denne situasjonen, er produktet vårt relevant fordi …». Svaret er ikke nødvendigvis en ferdig reklametekst. Det er et arbeidsgrunnlag for hva dere skal prioritere i produktutvikling, kommunikasjon og design.
Gi retningen et gjenkjennelig uttrykk
Navn, språk, typografi, farger og bilder bør trekke i samme retning. Et uttrykk som lover noe produktet ikke leverer, vil skape feil forventninger. Et uttrykk som ikke får frem produktets særpreg, kan gjøre tilbudet vanskelig å forstå.
Sugarish viser en identitet og pakning for et alternativ til sukker, med et vennlig visuelt uttrykk. Lerums saftportefølje viser hvordan kjennetegn kan holdes sammen på tvers av flere etablerte serier. Nyetablering og forvaltning trenger forskjellige grep, men begge krever en tydelig sammenheng mellom avsender og produkt.
Bestem hvordan merkevaren kan vokse
En ny smak trenger ikke en ny identitet. Samtidig kan en helt ny produktkategori kreve mer enn en annen farge. Avklar hvilke deler av uttrykket som alltid skal være til stede, og hvordan produktlinjer og varianter skal skilles.
Dette gjør det lettere å vurdere nye muligheter. Dere får et grunnlag for å spørre om utvidelsen styrker merkevaren, eller gjør den vanskeligere å forstå. Et designsystem bør støtte disse valgene uten å bli så rigid at det hindrer relevante nye produkter.
Gjør merkevaren tydelig i den daglige bruken
Pakning, nettside, salgsunderlag og produktbilder bør gi kunden et sammenhengende inntrykk. Avklar hvem som forvalter identiteten, og sørg for at de som lager materiell har tilgang til oppdaterte filer og konkrete eksempler.
Følg også med på hva dere lærer etter lansering. Spørsmål fra kunder, tilbakemeldinger fra salg og tilgjengelige resultatdata kan vise hvor kommunikasjonen trenger presisering. Juster med utgangspunkt i det dere faktisk observerer.
Se hvordan Solgård Design arbeider med merkevarebygging og visuell identitet. Fortell oss om produktet og ambisjonen deres, så kan vi avklare hva som bør utvikles først.