En visuell identitet fungerer godt når merkevaren er gjenkjennelig på tvers av flater, samtidig som hver flate får løse sin oppgave. Pakningen skal gjøre et produkt forståelig. En nettside skal også gi plass til forklaring, navigasjon og handling. De trenger et felles uttrykk, men ikke identisk oppbygging.
Velg kjennetegn som kan brukes flere steder
Se på hvilke deler av identiteten som bærer personligheten: en bestemt typografi, en fargekombinasjon, en illustrasjonsstil eller en karakteristisk form. Disse bør kunne brukes både stort og lite, alene og sammen med annet innhold.
Logoen er én del av dette. Når identiteten også har tydelige prinsipper for bilder og oppbygging, blir det enklere å lage nye flater som hører sammen. Målet er at merkevaren skal oppleves helhetlig uten at logoen må gjøres størst overalt.
Prøv identiteten på reelle formater tidlig
Velg noen representative flater allerede i utviklingen: en liten etikett, en større pakning, et produktbilde i nettbutikk og en mobilside. Dette kan avdekke at en skrift blir vanskelig å lese, at detaljer forsvinner, eller at en komposisjon krever mer plass enn dere har.
I Kulinaris Pinneis bygger serieidentiteten på felles oppbygging, smakstilpassede farger og karakterfulle illustrasjoner. Et slikt prosjekt gir konkrete elementer å vurdere når merkevaren skal brukes på flere flater. Eventuelle digitale anvendelser må utvikles for sine egne bruksbehov.
Gi farger og typografi tydelige roller
En fargepalett blir lettere å bruke når det er klart hvilke farger som er hovedfarger, og hvilke som markerer varianter eller støtter innholdet. Det samme gjelder typografien: Skill mellom overskrift, produktnavn og lengre forklaringer.
Farger på skjerm og i trykk må vurderes i sine respektive sammenhenger. En digital fargekode er ikke alene en full produksjonsbeskrivelse. Avklar trykkforutsetningene med leverandøren, og vurder lesbarheten på den faktiske flaten.
Gjør designmanualen anvendelig
En god manual hjelper den som skal lage neste pakning, presentasjon eller nettsideseksjon. Den bør derfor inneholde eksempler og prioriteringer, ikke bare en oversikt over filer.
- Logoer og regler for plassering og fri plass.
- Typografi med eksempler på hierarki og lesbarhet.
- Farger og hvilke oppgaver de har.
- Prinsipper for foto, illustrasjon og grafiske elementer.
- Eksempler på pakning og digitale flater.
- Regler for produktserier og nye varianter.
Forvalt identiteten i den daglige bruken
Avklar hvor oppdaterte filer ligger, hvem som vedlikeholder dem, og hvem som vurderer nye anvendelser. Små, uavklarte endringer kan ellers føre til at uttrykket gradvis spriker mellom leverandører og kanaler.
Hos Solgård Design ser vi visuell identitet i sammenheng med produktene og flatene dere skal bruke den på. Se også Sugarish, eller snakk med oss om identiteten dere vil utvikle.