En pakning for mat eller drikke skal hjelpe kunden å forstå hva produktet er, hvem det kommer fra og hvilken variant det er. Den skal også formidle en personlighet som passer merkevaren. Tydelighet oppstår når disse oppgavene prioriteres, slik at ikke alle elementene konkurrerer om oppmerksomheten samtidig.
Bestem hva som skal oppfattes først
Logo, produktnavn, smak, illustrasjon og budskap kan ikke alle være størst. Lag en bevisst rekkefølge. For en kjent merkevare kan avsenderen være et viktig holdepunkt. For et mindre kjent produkt kan en tydelig produktforklaring være avgjørende for at pakningen skal gi mening.
Dette betyr ikke at alle pakninger skal ha samme oppbygging. Hierarkiet må passe produktet, formatet og sammenhengen det skal stå i. Et godt spørsmål underveis er: Hva forstår en person som ikke har vært med i prosjektet?
Bruk kategoriens kjennetegn med omtanke
Farger, bilder og former skaper forventninger. En råvareillustrasjon kan fortelle om smak, mens en viss typografi kan gi et mer tradisjonelt eller mer lekent uttrykk. Se på kategorien produktet skal inn i, og vurder hvilke signaler som hjelper kunden å orientere seg.
Samtidig trenger merkevaren noe eget. Hvis alle valg følger konkurrentene, kan pakningen bli vanskelig å huske. Hvis alle kjente signaler fjernes, kan produktet bli vanskelig å plassere. Arbeidet består ofte i å finne et tydelig særpreg innenfor en forståelig ramme.
La smak og variant være en del av systemet
I Lerum Klem Topping inngår illustrasjoner og smakstilpassede uttrykk i en felles serieidentitet. Zeroh! viser et annet visuelt uttrykk med vekt på farger og variantkommunikasjon. Eksemplene viser ulike måter å organisere en produktfamilie på.
Variantene bør fungere både alene og sammen. Bruk gjerne flere kjennetegn, som tydelig navn og bilde i tillegg til farge. Da hviler ikke hele forskjellen mellom produktene på én visuell detalj.
Vurder designet i riktig størrelse
Et stort bilde på en skjerm kan skjule at produktnavnet er lite på den faktiske pakningen. Skriv ut forslagene i riktig størrelse, legg dem rundt en relevant form, og se dem fra forskjellige avstander. Kontroller også sideflater og områder som blir bøyd eller skjult.
En enkel gjennomgang kan ta utgangspunkt i fire spørsmål:
- Er avsenderen tydelig?
- Er produktet forståelig uten muntlig forklaring?
- Er det lett å skille denne varianten fra de andre?
- Er viktig informasjon lesbar på den ferdige flaten?
Skill designvurdering fra dokumentert effekt
Vi kan forklare hvorfor et grep er valgt og hva det er ment å løse. Det er noe annet enn å dokumentere hvordan det påvirker salg. Kundetesting og resultatanalyse kan gi ytterligere kunnskap når prosjektet legger til rette for det.
Vil dere undersøke hvordan egne produkter kommuniserer i hylla? Les om pakningsdesign for mat og drikke, og ta kontakt om serien dere vil utvikle.