Redesign av emballasje handler om å forbedre en eksisterende pakning uten å miste verdifulle kjennetegn på veien. Før nye farger og former vurderes, bør dere vite hva dagens design gjør godt, og hvilket problem dere vil løse. En pakning trenger ikke forandring på alle områder samtidig.
Definer grunnen til at dere vil endre
Kanskje nye varianter har gjort serien uoversiktlig. Kanskje innholdet eller målgruppen har endret seg. Det kan også være at viktig produktinformasjon forsvinner, eller at uttrykket ikke lenger passer kvaliteten dere vil formidle.
Skriv målet som en konkret oppgave. «Gjøre det enklere å skille smakene» gir et bedre vurderingsgrunnlag enn «bli mer moderne». Flere mål kan være riktige, men dere bør vite hvilket som veier tyngst hvis de trekker i forskjellige retninger.
Finn kjennetegnene før dere tegner på nytt
En merkevare kan kjennes igjen gjennom mer enn logoen. Fargefelt, typografi, illustrasjoner, plasseringen av navnet og måten informasjonen er organisert på, kan også være viktige. Lag en oversikt over hvilke elementer dere mener må bevares, og hvilke som kan utfordres.
Der dere har kundedata eller undersøkelser, bør disse inngå i vurderingen. Uten et slikt grunnlag er antakelser om hva forbrukeren husker fortsatt antakelser. Det kan være fornuftig å undersøke dem før et omfattende skifte.
Vurder hele porteføljen
En løsning som fungerer for én flaske, kan bli vanskelig når den skal romme flere størrelser, smaker og produktlinjer. Legg derfor hele serien på bordet tidlig, også variantene med lange navn eller lite plass.
I Lerums saftportefølje spiller fruktillustrasjoner, typografi og farger sammen på tvers av serier og flasketyper. Arbeidet med Lerums syltetøyportefølje viser også hvordan en felles avsender kan kombineres med ulike serieuttrykk. Det illustrerer hvorfor redesign bør vurderes som et system, ikke bare som en ny forside.
Sammenlign forslagene i bruk
Se nytt og eksisterende design i samme størrelse og i en relevant sammenheng. Undersøk pakningen forfra, på siden og sammen med andre produkter. En skjermpresentasjon er nyttig, men en prøve i faktisk størrelse kan avdekke andre spørsmål.
- Er merkevaren fortsatt lett å identifisere?
- Forstår man hvilket produkt og hvilken variant man ser?
- Er det viktigste budskapet tydelig?
- Fungerer løsningen for flere formater og fremtidige produkter?
Slike vurderinger gir et bedre beslutningsgrunnlag, men dokumenterer ikke i seg selv økt salg. Dersom dere vil måle effekt, må målemetoden og sammenligningsgrunnlaget planlegges separat.
Planlegg overgangen til nye pakninger
Avklar hvordan gamle og nye varianter kan møte kunden samtidig, og hvordan produktbilder, salgsunderlag og digitale flater skal oppdateres. Redesignarbeidet er først praktisk gjennomført når de nye løsningene kan brukes konsekvent.
Les om vårt arbeid med pakningsdesign og redesign, eller ta med dagens pakning til en første samtale.